Découvre le concept
YumBum vend des douceurs colorées en couches pour tous les becs sucrés !
Avant la magie
Les entrepreneurs de YumBum, une extension de la maison mère ManQal Grab & Grill, avaient déjà collaboré avec nos designers sur un processus Brand & Design pour leur établissement Bella Di Nonno. Ils voulaient ouvrir un autre commerce et surfer sur la tendance sucrée : YumBum était donc tout neuf et prêt à devenir une marque audacieuse. Ils nous ont même demandé de les aider pour le nom. Le branding devait avant tout respirer la douceur, le « kawaii » (= la mignonnerie japonaise) et les couleurs de l’arc-en-ciel, qui représentent la gamme de produits.
Comment on les a fait wooow
Pack : Complete Brand
D’abord, on a rassemblé un maximum d’inspiration et créé des planches d’ambiance dans le cadre donné, avec des formes de tartes, de cupcakes, de red velvet, de gâteaux à étages et de carrot cakes. Les choix qui en découlent reposent sur l’expérience gustative : les couleurs douces représentent la garniture crémeuse et le biscuit moelleux, les couleurs fraîches viennent des fruits. C’est ainsi que la palette de couleurs a pris forme.
L’inspiration des illustrations est venue de la gamme de produits. On y trouve des fruits et le gâteau à étages, qui est une spécialité de YumBum. Pour définir la forme de la police, on a beaucoup expérimenté avec les caractères, car le nom YumBum offre de nombreuses possibilités. On a choisi des formes arrondies (« bum ») avec une expression qui évoque le « yum ». La police a été créée de la même façon : une police ludique et arrondie associée à une lettre légère et fraîche.
À propos du branding
Les personnages sont au centre ; ce gâteau donne vraiment vie à YumBum. Le logo représente la réaction de chaque bec sucré qui découvre leur gamme : « yum ! » ! Il est en plus composé de couches, tout comme leurs gâteaux. Les couleurs ont été choisies d’après le célèbre rainbow cake et les fruits.
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