Das Konzept
YumBum verkauft geschichtete, farbenfrohe Leckereien für alle, die Süßes lieben!
Vor der Magie
Die Unternehmer von YumBum, einer Erweiterung des Mutterunternehmens ManQal Grab & Grill, haben bereits für ihr Geschäft Bella Di Nonno einen Brand & Design-Prozess mit unseren Designern durchgeführt. Sie wollten gerne ein weiteres Geschäft eröffnen und auf den süßen Trend aufspringen – YumBum war also völlig neu und bereit, eine starke Marke zu werden. Noch besser: Sogar für den Namen baten sie uns um Hilfe. Das Branding sollte vor allem Weichheit, „Kawaii“ (= japanische Niedlichkeit) und die Farben des Regenbogens ausstrahlen und das Sortiment repräsentieren.
Wie wir sie begeistert haben
Paket: Komplette Marke
Zuerst wurde so viel Inspiration wie möglich gesammelt und Moodboards erstellt, die die vorgegebenen Rahmenbedingungen mit Formen von Kuchen, Cupcakes, Red Velvet, Schichtkuchen und Karottenkuchen berücksichtigten. Die daraus resultierenden Entscheidungen basieren auf dem Geschmackserlebnis: Sanfte Farben repräsentieren die cremige Füllung und den Kuchenbiskuit, die frischen Farben wurden aus den Früchten entnommen. So entstand die Farbpalette.
Die Inspiration für die Illustrationen stammt aus dem Sortiment. Hier sind unter anderem die Früchte und der Schichtkuchen – eine Spezialität von YumBum – wiederzufinden. Um die Form der Schriftart zu finden, wurde viel mit Zeichen experimentiert, denn mit dem Namen YumBum kann man natürlich schon viel anfangen. Es wurden runde Formen („Bum“) mit einem Ausdruck gewählt, der „Yum“ ausstrahlte. Auf die gleiche Weise entstand auch die Schriftart: eine spielerische, abgerundete Schriftart in Kombination mit einer leichten, frischen Schrift.
Über das Branding
Charaktere stehen im Mittelpunkt, dieser Kuchen erweckt YumBum zum Leben. Das Logo repräsentiert die Reaktion jedes Süßmauls, das mit ihrem Sortiment in Berührung kommt: „Yum!“! Außerdem besteht es aus Schichten, genau wie ihre Kuchen. Die Farben wurden basierend auf dem berühmten Regenbogenkuchen und Früchten gewählt.
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